La Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) engage la structuration du paysage audiovisuel ivoirien. Elle vient de procéder à la désignation du cabinet Thinktank Media comme opérateur officiel de la mesure d’audience.

Retenu à l’issue d’un appel à candidatures lancé en février 2026, Thinktank Media se voit confier une mission stratégique.

Elle doit concevoir et déployer un système national de mesure d’audience fiable, capable de produire des données crédibles pour l’ensemble des acteurs du secteur.

Un opérateur au cœur de la transformation du marché

Avec cette désignation, cette structure devient un acteur central de l’écosystème audiovisuel ivoirien. Sa mission dépasse largement la simple collecte de données.

Selon son directeur général, Berté Aly, la mesure d’audience constitue « un instrument de vérité » destiné à orienter les décisions des médias, des annonceurs et des régulateurs.

Il insiste également sur la dimension stratégique de cette mission. Et affirme que « la donnée d’audience n’est pas seulement un chiffre, mais un outil d’aide à la décision qui structure durablement le marché ».

Le DG de Thinktank Media rassure l’ensemble des parties prenantes sur la qualité du dispositif à venir.

La mission

« Nous avons pleinement conscience que la crédibilité de ce système repose sur la rigueur méthodologique et la transparence.

C’est pourquoi nous nous engageons à produire des données fiables, incontestables et accessibles à tous les acteurs », a-t-il déclaré.

Il a souligné que la réussite de cette initiative dépendra aussi de l’implication collective.

« Cette mesure d’audience est un bien commun. Elle doit être portée par tous, utilisée par tous et respectée par tous pour produire les effets attendus », a-t-il ajouté.

Le cabinet s’engage ainsi à respecter les standards internationaux en matière de mesure d’audience.

Il entend également mobiliser des équipes techniques qualifiées et à garantir la fiabilité, la transparence ainsi que l’indépendance des données produites.

Cette approche vise à instaurer un climat de confiance dans un secteur où les chiffres d’audience influencent directement les investissements publicitaires.

Un système national pour plus de transparence

Le dispositif annoncé repose sur la mise en place d’un système moderne de mesure d’audience couvrant l’ensemble du territoire national.

Ce système permettra d’évaluer les performances des chaînes de télévision et des stations radio.

Il vise aussi à mieux comprendre les habitudes de consommation des publics, d’offrir aux annonceurs des indicateurs fiables pour orienter leurs campagnes et de renforcer la régulation du marché audiovisuel.

Pour le président de la HACA, René Bourgoin, cet outil s’inscrit dans une vision plus large, celle d’un secteur audiovisuel plus structuré, transparent et performant, soutenu par les pouvoirs publics.

Un levier pour le marché publicitaire

Au-delà des médias, la mesure d’audience constitue un pilier essentiel pour le développement du marché publicitaire en Côte d’Ivoire.

Des données fiables permettront une meilleure répartition des investissements publicitaires, une valorisation plus juste des espaces médias et une professionnalisation accrue des acteurs du secteur.

Revenant sur cet aspect, Berté Aly a indiqué que « derrière chaque donnée d’audience, il y a des enjeux économiques majeurs, notamment pour les annonceurs qui ont besoin de visibilité et de précision pour optimiser leurs investissements ».

Un enjeu de crédibilité à long terme

Si la signature de la convention marque un tournant, le véritable défi réside désormais dans la mise en œuvre effective du système et sa crédibilité dans le temps.

Thinktank Media devra assurer la représentativité des panels, maintenir la qualité des données dans la durée et garantir l’adhésion de l’ensemble des acteurs du marché.

Le directeur général du cabinet a d’ailleurs conclu en réaffirmant l’engagement de son équipe.

« Nous agirons avec détermination, exigence et un profond sens du devoir pour honorer la confiance placée en nous et contribuer à l’édification d’un marché audiovisuel ivoirien moderne, crédible et performant », rassure Berté Aly.

Tristan Sahi